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华流来袭外国资本囤中国IP

发布时间:2019-06-09 07:38:05 编辑:笔名
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在我国,多少人把看好莱坞大片视为一种潮流。殊不知,在大洋彼岸的美国,人们也把看《还珠格格》《甄嬛传》、听郭德纲的相声视为时髦的休闲娱乐。眼下,其他潮流已过,华流正当时。

相声遇上好莱坞

近日,上盛传郭德纲新作《郭论》极有可能被好莱坞以数千万美元天价收购,正处于谈判关键阶段,好莱坞或投巨资予以二次开发。

《郭论》是郭德纲刚刚推出的首档音频脱口秀,内容定位为“讲史”,口号叫作“历史有冷暖,老郭有故事”。这也是郭德纲次历史类脱口秀的试水,被视为郭德纲的转型之作。新金融观察在喜马拉雅FM上看到,正式上线两天付费订阅人数已有3.8万,目前的播放量已超过138万次。

近年来,郭德纲把相声带上了一条商业之路,他本人也是兴起中的中国文化产业的头部IP之一。

有业内人士这样评论:“从目前国内的IP市场来看,虽然IP众多,但是能改编的却极少,大多数的IP缺乏市场价值。真正能商业化,转变成为作品的大多都是头部资源,目前成本十分昂贵:比如《琅琊榜》的IP估值就一度涨到10亿。而郭德纲毕竟是相声界的头部资源,即使版权卖到所谓的天价,在文化产业中也不足为奇。”

另外,郭德纲粉丝的力量或许也是好莱坞觊觎的一个方面。郭德纲的粉丝数量和忠诚度从他当年出过的一本书《过得刚好》的销量就可以看出,这本书前后印刷了多次,每次都在三个月内售罄,这可以看出他的粉丝号召力的确很强。

一位参与过《白夜追凶》演员招募的工作人员告诉新金融观察,像《白夜追凶》已经把海外发行权卖出去了,以后会在190多个国家和地区播出,“《郭论》属于脱口秀,好莱坞很可能借助郭德纲在海外华人群体中的影响力在美国推出同款脱口秀。”

在美国,脱口秀已经有了非常成熟的产品和市场。连每届总统大选,脱口秀都成为拉选票的必备技能。重要的是,脱口秀的吸金能力也非常强:的脱口秀女王奥普拉,2011年的收入就达到了 3.15亿美元,比当年绝大部分电影的票房都高。

华流来了

这不是海外次对我国IP的追崇。

在今年的络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东透露:今年口碑的国产剧《白夜追凶》已经被Netflix收购了海外版权,很快将会在全球大范围播出,规模之大属于剧历史上的次。此前,Netflix也曾购买过《甄嬛传》《北平无战事》《伪装者》《大秦帝国》等具有明显中国特色的国产电视剧。

而国人皆知的《西游记》,也被澳大利亚广播公司(ABC)宣布投资拍摄,改名为《美猴王传奇》(The Legend Of Monkey),共10集,每集30分钟,届时将会在美国视频站播映;现实题材电视剧《父母爱情》的阿拉伯语配音版在埃及创下收视新高;历史剧《芈月传》版权抵达韩国、马来西亚及北美地区;偶像剧《微微一笑很倾城》在越南视频站播放量一度居排行榜榜首,越南更是把中国热播剧《还珠格格》《神雕侠侣》《武媚娘传奇》等搬上荧屏。

近年来,国产内容制作标准和价值的快速提升为剧集的出口创造了新机遇。一个明显的趋势是,随着互联视频平台的发展,中国的视频平台已经成为好莱坞电影、大热美剧的买家之一。

在IP出海的背后,中国对好莱坞的投资也从去年的48亿美元骤降至今年的4.89亿美元。失去了中国资本支撑的好莱坞似乎不愿再失去中国的庞大市场,所以近年来,好莱坞越来越重视“中国口味”。

不是所有都能复制成功

一位刘诗诗的粉丝告诉新金融观察,自己把《步步惊心》看了好几遍,但韩国版本的《步步惊心:丽》“全然失去了原剧所蕴含的历史背景和文化底蕴”。

《步步惊心:丽》讲述的是,高丽太祖王建的四子王昭生性不羁,被王后毁容后一直把自己封闭在冷酷的面具下,原本生活在21世纪新时代的解树是一个性格倔强而坚韧的女汉子,突然穿越到高丽时代的王宫(博客,微博),卷入了宫廷权力争夺的漩涡,并与王昭及一众王子续写痴缠交织的浪漫故事。

自翻拍的消息传出至今,中国的粉丝们都在为之欢呼雀跃。然而,与国内动辄几亿的络点击量以及热火朝天的讨论不同,《步步惊心:丽》在播出地韩国收视却一路低迷。

正如豆瓣一位友所言:“我国许多影视作品极具民族特色,具有本土化,保持了独立的叙事风格,富有人情味、真实气,将东方人特有的含蓄、内敛、细腻的情感特征表现得妥帖,容易引起观众的认同与共鸣。但搬到海外,这种韵味就没了。”

这一疯狂热潮挟带的风险不容小觑。一旦创意的品质、内容不够强大,或者细节性开发不到位,整个产业链都会受到挑战。

抢占IP资源的狂潮,乍一看很热闹,但转化率并不高。爱美影视总裁李亚平之前在接受采访时表示,热门IP的知名度确实很有用,“但从实际效果来说,只不过是比较容易拉投资、谈合作,简化了宣发途径”。

参与过剧制作的一位人士对新金融观察表示:“像美国、日本电影和影视工业化都已经高度成熟,它们会主动开发、挖掘中国的文化元素,进行"再造",再嵌入到富含本土主流价值观的叙事当中。比如《功夫熊猫》《花木兰》等。”在他看来,简单的“中国做内容原创,美国做二次加工”模式并不保险。

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