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微软大举退出数字广告业务与AOL签署代售

发布时间:2019-05-15 02:44:08 编辑:笔名

6月30日消息,据国外媒体报道,微软与AOL今日正式宣布就广告合作达成协议。协议规定,由AOL负责在美国与另外8个国家出售微软产品上的直显、移动以及视频广告。这意味着微软将大举退出广告业务。

消息人士称,包括销售与工程师在内的约1200名微软广告业务员工将从微软离职,加入AOL。

与AOL的交易代表着微软削减数字广告业务的战略基本完成。在过去10年里,微软几乎曾把业务拓展至数字广告行业的所有领域从刊登站广告到广告自动匹配无所不包,意欲同谷歌和其他公司竞争。但微软的这些努力都未能获得明显成效,而公司本身也在逐渐削减成本应对业务萎靡。

按照协议,微软必应搜索引擎将为AOL产品提供为期10年的搜索与广告技术,取代AOL长期的技术合作伙伴谷歌。谷歌公司谢绝就此事置评。

对AOL和它的新母公司Verizon通信来说后者刚刚以44亿美元的价格收购了AOL与微软合作就等于拥有了更多的广告位。AOL一直在努力成为数字广告行业中更有力的竞争者。

举例来说,AOL现在可以为品牌厂商集中更多的客户渠道资源,这可能包括AOL站群、微软MSN站以及Xbox游戏主机上的广告发布渠道。

AOL执行副总裁兼总裁鲍勃劳德(Bob Lord)表示:如今面对市场,我可以提供更丰富的资源。我们认为自己是(品牌厂商)非投不可的(平台)。

在位17个月的微软首席执行官萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)在上周发布的员工备忘中明确指出,微软需要把资源集中在那些可能成功的技术领域,而边缘领域则会面临艰苦抉择。

在纳德拉的执掌下,微软已经经历了公司历史上规模的裁员。他提出关闭一些项目,例如为Xbox游戏主机打造原创内容。微软周一还宣布,将部份数字地图业务出售给Uber,公司高管也公然表态,称计划削减更多硬件业务开支。

微软并未完全退出广告业务公司还会继续出售搜索广告。此番大规模退出广告业务的做法并不是一挥而就,而是经过了多年的反复。2006年,时任公司首席执行官的史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)就发表过一次知名的演讲,声称公司的骨干不是程序员,而是广告主。这以后的第二年,微软支付了63亿美元收购了络广告公司aQuantive,意在利用其与谷歌竞争。

但随着时间的逝去,微软对广告业务的热情逐渐淡漠。该公司关闭了自家的自助广告销售平台,并决定与第三方公司AppNexus合作。微软还关闭了瞄准游戏内广告和电视广告的业务。到2012年,公司对aQuantive交易进行了62亿美元的减记。

颇具讽刺意味的是,就在此次交易达成的前几日,微软还在一次广告行业峰会上向数百广告主示好。

我们相信广告这类模式,而且我们非常关心那些通过广告盈利的服务。但是如果观察这个行业的趋势,就会发觉与AOL合作才适合我们,微软负责广告业务的企业副总裁里克范德库伊(Rik van der Kooi)说。

除与AOL合作涉及的9个市场外,AppNexus将成为另外10个市场的微软销售合作伙伴,其中包括奥地利、比利时、丹麦和葡萄牙。

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